24小时咨询热线： 4006666666 七旬董明珠，不急接班人
发布时间：2025-04-23 点此：647次
来历：源媒汇
文源 | 源媒汇
作者 | 谢春生
修改 | 苏淮
不惋惜独身39年的董明珠，或许要让格力投资者挠破头了。
从接班人论题，到格力排名未进全球前五，再到格力专卖店更名为“董明珠健康家”，已经年过七旬的董明珠，仍然是交际平台上的热搜常客。
眼下，当各行各业都在火热评论是否要接入DeepSeek时，进入“后董明珠年代”的格力，却在忙着强化“董明珠＝格力”的商场标签。这令外界感到困惑，争议四起。
“分明格力的品牌效应更好，偏偏要搞弄董明珠自己的姓名，这是病急乱投医。”有投资者吐槽。还有声响以为，格力“便是一个传统的出产空调的企业，能稳住就不错，空调以外的音讯和事务就当是那东流水或许饭馆点餐送的咸菜，别太的确”。
在卖货形式剧变以及线上严峻冲击线下的商场环境下，极度强化“董明珠IP”的格力，是出了一记“昏招”，仍是对公司未来开展胸中有数？
01
本年2月任期完毕
在2月20日播出的腾讯新闻《酌见》节目中，与新东方创始人俞敏洪对话时，董明珠泄漏，格力已经有了三四个接班人准备人选。
这一音讯，不只让外界对格力的未来充溢等待，也引发了对董明珠办理理念的深化考虑。
董明珠着重，接班人的培养需求时刻和实践的查验，她已经在不同岗位上培养了一批“苗子”，关键在于谁能锋芒毕露。
这一表态，连续了董明珠对格力传承问题的“高度掌控欲”。
此前，格力铁娘子曾钦点孟羽童为接班人，但后者因“更酷爱直播”而淡出秘书岗位，最终因考勤问题离任。董明珠曾暗批其“缺少感恩心”；另一位曾被外界热议的接班人王自若，虽然被董明珠点评“有商场经历”，但也已于上一年从格力离任。
董明珠的接班人逻辑，折射出她对“忠实度”与“才能”的两层苛求。
她着重“手下人不敢阿谀”，要求职工对企业而非个人忠实，并屡次以“强办理”自诩，以为格力的成功离不开她的铁腕管理。可是，这种高度个人化的办理形式，也让外界质疑，若董明珠退休，格力是否会呈现断层危机？
天眼查显现，董明珠担任格力电器董事长、董事以及总裁的本届任期，从2012年5月25日至2025年2月27日。也便是说，还有不到一周时刻，格力董事会将迎来换届选举。
截图来历于天眼查
到时，董明珠是会卸职仍是连任？引发商场重视。不过，依照当时格力持续强化董明珠IP的状况来看，其连任恐会是大概率事情。
不过，源媒汇注意到，在2024年7月初和12月底的公告中，格力副总裁庄培及副总裁、总工程师谭建明，因退休先后辞去相关职位。
余下的董监高中，曾推进格力收买盾安环境的副总裁邓晓博，已于本年1月10日卸职公司董事会秘书一职，不过其仍持续担任董事、副总裁职务。
张伟是格力控股的珠海格力数字科技有限公司的法人代表，并在格力旗下的格力钛、格力商业保理等公司中担任监事或董事；方祥建是格力质量办理方面的负责人；舒立志则有国家审计署武汉特派办副处长、处长的过往履历。
截图来历于格力电器2024年半年度报告
上述高管中，谁最有或许成为接班人？答案或许只要董明珠自己知道。
02
强绑“董明珠”IP
接班人论题之外，近期格力专卖店因改名一事也引发商场热议。
多家媒体报道显现，格力多地专卖店已更名为“董明珠健康家”，门头以赤色大字杰出董明珠个人IP，弱化“格力”标识。
这一调整，被官方解说为“品牌晋级”，旨在经过场景化体会和智能服务重构零售链，推进格力从单一空调品牌向全品类智能家居转型。一起，从格力电器的回应来看，董明珠健康家开店门槛并不低，首要以新店为主，且需求有条件运营全品类家电的商家才会授权开店。
对此，言辞普遍以为，此举是董明珠将个人影响力与格力品牌深度绑定的又一测验。
回顾历史，董明珠的IP化战略早有端倪。
2015年，在董明珠主导下，格力进军手机事务，推出格力手机并以董明珠头像作为开机画面；2020年“董明珠的店”转型为“格力董明珠店”，并借直播带货强化其“企业家网红”形象；现在，再度晋级推出“董明珠健康家”，也令格力投资者较为不满。
截图来历于抖音
“改姓名的事儿的确值得商讨，或许公司想的是怎么使用个人ip提高销量，可是抛弃格力这样的品牌，转而挑选个人ip，长时间看问题仍是挺多的。理性看，单个途径动作，对格力的影响面，还不至于构成很大的损伤。”有投资者表明。
也有声响以为，强化董明珠IP，或是格力需求董明珠，而不是董明珠需求格力。
剖析者称，格力当时的增加痛点，首要源自空调之外的其他家电类目的增加问题。其它家电品类的用户心智早已被各大品牌占有，假如持续用格力，等于仍是强化空调心智；假若打造新品牌，则难度较大，挑选“董明珠”，无疑是当时的较好挑选。
“看到‘董明珠’，用户会联想到格力、空调、家电、芯片、质量、健康等强制作业心智，这也契合格力的愿景和任务，这也解说了为何最近许多格力门店改成了‘董明珠健康家’的原因。”剖析者说。
短期来看，凭仗“董明珠”或能为品牌带来必定的论题和流量，但久远来看，危险系数仍是比较高。
例如前文提及的退休问题，加上董明珠经常有惊人言辞曝出，这些要素也加重了品牌的潜在危险，乃至还会直接影响到上市公司在资本商场的体现。
就更名引发争议，在2月24日下午与新浪财经等座谈时，格力商场总监朱磊回应称，董明珠健康家是上一年年末便开端策划，当时的言辞状况是意料之中。朱磊谈到，外界对“董明珠健康家”存在误解，以为董明珠在搬运格力财物。并解说，“董明珠”三字已被格力注册，董明珠自己无法用自己姓名变现。
一起，朱磊还表明，董总流量大，都知流量即财富，但董总无法拿自己姓名变现，因其姓名属格力，她一辈子在格力，连姓名也被公司拿走。
针对接班人、专卖店更名以及董明珠任期行将届满等问题，源媒汇向格力电器发去问询邮件，到发稿未获回复。
03
格力未进全球前五
虽然格力现在在国内商场仍然占有重要位置，但近年来其在全球商场的排名却呈现了下滑。
据多家家电媒体征引英国威望咨询公司佰世越发布的最新数据显现，全球空调终端品牌商场份额前五，依次是大金、LG、松下、美的、海尔。换言之，格力全球商场份额未能跑进前五。
不久前，小米宣告，将于本年2月底发布米家中央空调，直接对标大金空调。
小米空调新品不将格力作为竞品，而是大金，这一改变也反映出格力在商场竞争中面对的应战——其在空调范畴的“性价比”优势，正在被新式品牌蚕食，而高端商场仍难打破。
小米作为新式的家电品牌，凭仗高性价比和智能化产品敏捷兴起，其商场策略的调整，也给格力带来了新的压力。
此前，董明珠曾批判小米依靠第三方工厂，缺少中心技能。现在，小米自建的智能家电工厂已在武汉奠基，未来有望实现从贴牌向自主制作转型。这关于格力而言，无疑又是一个坏音讯。
在成绩上，格力已被美的拉开了一大截，而且与海尔也有必定距离。
Wind数据显现，2024年前三季度，格力电器与美的集团、海尔智家的总营收分别为1474.16亿元、3203.5亿元、2029.71亿元；归母净利润分别为219.61亿元、316.99亿元、151.54亿元。
为了寻觅更多增量，格力企图经过多元化破局，但成效欠安——手机事务折戟、造车方案阻滞，仅有“玫瑰空调”等争议产品引发时间短重视。而“董明珠健康家”的转型，实质仍是依靠董明珠个人IP拉动全品类出售，没有构成技能或生态层面的中心竞争力。
曩昔，董明珠与格力互为标签的年代，既成果了企业的光辉，也埋下了转型的隐忧。当“董明珠健康家”的门头在全国铺开，当接班人名单仍秘而不宣，格力正站在个人英雄主义与准则化生存的十字路口。
怎么在不依靠“董明珠”三个字的前提下，重建品牌认知、培养新增加极，或是这家传统制作巨子最迫切要处理的问题。
部分图片引证网络 如有侵权请奉告删去
上一篇：官宣喜讯！他们订亲了，全网祝愿
下一篇：16位中心巡视组组长，已悉数露脸
相关推荐
- 2025-05-06董明珠谈及接班人称“人心易变”，对格力功率永久不满意
- 2025-05-05谁是董明珠的接班人？
- 2025-05-04TopDigital专访格力市场总监朱磊：揭秘格力转型“董明珠健康家”背面的故事
- 2025-05-02格力电器董明珠：已有接班人人选，可是保密
- 2025-05-02董明珠给格力空调取名“真知灼见”，新浪财经CEO：这个构思多好啊
- 2025-05-02小米驳斥谣言董明珠爆料“赔了我50万”：信息不实！总裁：空调销量大增，下一年自研自产
